Arvini

Arvini ist ein kreatives Haus. Keine Modemarke. Kein Label. Ein Haus – wo Parfüm gemischt, Leder geschnitten, Stoff genäht und Filme gedreht werden.

Alles wird in einem einzigen Atelier in Casablanca hergestellt. Jedes Parfüm wird von Hand gemischt. Jede Tasche wird von Hand genäht. Jedes Foto wird intern aufgenommen. Jeder Film wird im selben Raum, in dem das Leder geschnitten wird, inszeniert, gedreht und bearbeitet.

Eine Person hat dies mit 17 Jahren begonnen. Keine Finanzierung. Keine Fabrik. Kein Team. Eine Nähmaschine, Rohmaterialien und eine Besessenheit, Dinge zu schaffen, die eine Bedeutung tragen, die für jeden außer dem Besitzer unsichtbar ist.

Heute produziert das Atelier Parfüm, Lederwaren, Kleidung, Leinwände, Filme und Fotografie. Jedes Stück hat etwas Verborgenes – einen Namen in einem Herzen, eine an einer Ecke eingenähte Tür, Koordinaten, die in einen Bund genäht sind, ein Ahornblatt, das in einen Kragen gestickt ist. Man findet es, wenn es einem gehört.

„Nur für dich.“

Likanti ist eine vierteilige narrative Kollektion. Jedes Kapitel erzählt eine Geschichte. Jede Geschichte bringt physische Produkte hervor – Parfüm, Leder, Kleidung, Kunst. Das Publikum verfolgt die Entwicklung der Geschichte durch episodische Inhalte. Die Produkte entstehen aus der Erzählung. Was man kauft, ist keine Ware. Es ist ein Artefakt aus einer Geschichte, die man miterlebt hat.

Kapitel I – Ahornblatt – ist die Geschichte eines Schöpfers, der eine handgefertigte Tasche für eine Frau anfertigte, die sie nie erhielt. Die Tasche öffnet sich zu einem Herzen. Ein Name befindet sich darin, wo nur der Besitzer ihn sehen kann. Sie hat nichts davon gesehen. Es existiert also – für wen auch immer du bist.

Arvini hat FFM – Fashion Film Marketing – ins Leben gerufen. Eine neue Kategorie, in der episodische narrative Inhalte physische Produkte hervorbringen, die das Publikum kaufen kann. Jede Episode ist ein Kapitel. Jedes Kapitel ist eine Kollektion.

Keine Marke hat dies zuvor getan. Die Produkte existieren nicht ohne die Geschichte. Die Geschichte existiert nicht ohne die Produkte. Sie sind dasselbe – in zwei Formen ausgedrückt.

Hier entworfen. Hier genäht. Hier fotografiert. Hier gebaut.

— Casablanca